市场调研的目的是为了帮助企业了解市场需求、确定目标市场和目标客户，从而制定有效的市场营销策略。在进行市场调研的基础上，根据调研结果进行竞争分析。制定市场营销策略的过程需要综合考虑市场需求、消费者行为、竞争对手情况和企业自身的资源和能力。通过科学合理的市场调研和竞争分析，企业可以更好地把握市场机会，提高市场竞争力，实现市场营销目标。
市场调研是指通过收集、整理和分析大量的市场信息和数据，了解市场环境、消费者行为和竞争对手情况的过程。市场调研的目的是为了帮助企业了解市场需求、确定目标市场和目标客户，从而制定有效的市场营销策略。
市场调研的主要内容包括：
1. 市场环境调研：了解市场的宏观环境，包括经济、政策、文化、社会等因素对市场的影响。
2. 消费者调研：通过调查问卷、访谈等方式，了解消费者的购买行为、消费习惯、品牌偏好等信息，从而确定目标客户和市场细分。
3. 竞争对手调研：分析竞争对手的产品、价格、渠道、市场份额、营销策略等方面的信息，了解竞争对手的优势和劣势，为制定竞争策略提供参考。
在进行市场调研的基础上，根据调研结果进行竞争分析。竞争分析是指对竞争对手的行为、策略和资源进行深入研究，以了解竞争对手的优势和劣势，为制定市场营销策略提供依据。
根据市场调研和竞争分析的结果，企业可以制定市场营销策略。市场营销策略是指企业为实现市场营销目标，通过定位、目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、推广策略等方面的决策而制定的行动方案。
制定市场营销策略的过程需要综合考虑市场需求、消费者行为、竞争对手情况和企业自身的资源和能力。通过科学合理的市场调研和竞争分析，企业可以更好地把握市场机会，提高市场竞争力，实现市场营销目标。